Билеты по маркетингу

Микросреда представлена силами, имеющими прямое отношение к самой фирме и ее способностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, рекламными посредниками, клиентами, соперниками и контактными аудиториями.

Макросреда представлена силами более широкого общественного плана, которые влияют на микросреду такими, как причины демографического, экономического, технического, политического, культурного нрава.

5.Составляющие процесса управления маркетингом Билеты по маркетингу.


6.Анализ рыночных способностей.

Включает выявление рынков и оценку рекламных способностей.

Выявление рынков. Компания проводит анализ рынка на базе спец. подходов.

А) более глубочайшее внедрение на рынок – обеспечение роста продаж, в сложившейся группе покупателей без внесения каких-то конфигураций в сам продукт. На практике это конкурентноспособное вербование потребителей, которые ранее не получали Билеты по маркетингу наш продукт, и тех, которые повсевременно потребляют наш продукт.

Б) Расширение границ рынка – это выведение уже выпускаемого продукта на новые рынки. Для этого нужно изучить демографически новые рынки, чтоб побудить потребителей переключиться на производимый продукт, и чтоб потребители брали его более интенсивно. Следует также сделать обзор рынка организации Билеты по маркетингу. Нужно также провести обзор географически новых рынков, чтоб узнать, можно ли их освоить.

В) Разработка продукта – это предложение новых продуктов имеющимся клиентам бизнесмена.

Г) Диверсификация – сочетание предложения новых продуктов и новых рынков


7.Отбор мотивированных рынков.

Отбор мотивированных рынков – четкая оценка сегодняшнего и грядущего размера рынка.

Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на Билеты по маркетингу группы, на базе различий в запросах, свойствах и поведениях.

Сектор рынка – это потребители, идиентично реагирующие на одни и те же побудительные стимулы маркетинга.

Отбор мотивированных частей рынка – основывается на использовании 1-го из 4х вероятных путей выхода на рынок:

- Концентрация на единственном секторе. Предприятие может решить обслуживать отдельный сектор рынка, предложив Билеты по маркетингу, к примеру, определённый продукт группе лиц определённого возраста.

- ориентация на покупательскую потребность. Предприятие может сосредоточиться на ублажении какой-нибудь одной покупательской потребности.

- Сервис не связанных меж собой частей, т.е. бизнесмен сумеет решить обслуживать несколько частей рынка, не связанных меж собой, поэтому, что любой из их открывает симпатичную возможность Билеты по маркетингу.

- охват всего рынка

Размещение продукта на рынке – это обеспечение продуктов имеющему чёткие отличия от других продуктов предпочтительного места на рынке и в сознании мотивированных потребителей.

8.Разработка комплекса маркетинга.

К.М. – совокупа управляемых черт маркетинга, которыми товаропроизводитель стремится очень удовлетворить нужды потребителя.

Составляющие рекламного комплекса и регулируемые маркетингом виды Билеты по маркетингу деятельности.




9.Организация рекламной деятельности на предприятии.


Система планирования маркетинга

В её составе выделяют систему стратегического планирования и систему планирования маркетинга.

Стратегическое палнирование основано на том, что у хоть какого предприятия есть несколько сфер дефтельности. Любая сфера деятельности может быть представлена несколькими продуктами.

Планированин маркетинга – это разработка планов для кждого отдельного производства Билеты по маркетингу, отдельног продукта либо товарной марки. На сегоднешний денек предприятие разрабатывает 2 плана:

- многообещающий – составляется на период от 3х до 5ти лет

- короткосрочный – до 3х лет и наименее

Система организации службы маркетинга – данная система должна быть в состоянии взять на себя рекламную работу, включая планирование и обеспечить реализацию стратегических Билеты по маркетингу планов. Воплощением всех рекламных функции управляет отдел маркетинга.

Схема  рекламного контроля – данная система включает 3 типа контроля:

1) Контроль выполнения годичных планов – для неё свойственна задачка, состоящая в том что бы удостоверится что предприятие выходит на все характеристики. Заложенные в годичный план.

2) Контроль прибыльности – заключается в повторяющемся анализе фактической прибыльности по разным товарам Билеты по маркетингу, группам потрибителей, каналу сбыта и объёмом заказов.

3) Контроль выполнения стратегических установок – подразумевает оценку степени заслуги основных целей рекламной деятельности.


10.Многофункциональная организация.

Спец по маркетингу управляет различными функциями рекламной деятельности.

11.Организация по географическому принципу.


12.Организация по товарному производству.

Конторы с широкой товарной номенклатурой и многообразием марочных продуктов употребляют компанию по Билеты по маркетингу товарному либо товарно-марочному производству.


13.Организация по рыночному принципу и товарно-рыночному принципу. Система рекламного контроля.

Организация по рыночному типу.

Организация внедряется предприятиями, которые работают на различных рынках, и употребляют в качестве дополнительного уровня менеджеров по рынкам.

Организация по товарно-рыночному типу.

Применяется бизнесменами, которые работают Билеты по маркетингу с разными продуктами, на различных рынках и употребляют в качестве дополнительного уровня управления менеджеров по товарам и  менеджеров по рынкам. Это более действенная система, но просит огромных издержек и вызывает конфликты.

Схема  рекламного контроля – данная система включает 3 типа контроля:

1) Контроль выполнения годичных планов – для неё свойственна задачка, состоящая в том что Билеты по маркетингу бы удостоверится что предприятие выходит на все характеристики. Заложенные в годичный план.

2) Контроль прибыльности – заключается в повторяющемся анализе фактической прибыльности по разным товарам, группам потрибителей, каналу сбыта и объёмом заказов.

3) Контроль выполнения стратегических установок – подразумевает оценку степени заслуги основных целей рекламной деятельности.


14. Определение понятия "система рекламной инфы" и Билеты по маркетингу ее вид.

Система рекламной инфы (marketing information system) — повсевременно действующая структура связи людей, оборудования и методических приёмов. Она создана для сбора, систематизации, анализа, оценки и распространения животрепещущей, своевременной и четкой инфы с целью совершенствования планирования и контроля за исполнением рекламных мероприятий.

СМИ содержит 4 подсистемы:

1) Система внутренней отчётности.

2) Система Билеты по маркетингу сбора текущей рекламной инфы.

3) Система рекламных исследовательских работ

4) Система анализа рекламной инфы.

Система рекламной инфы всегда имеет последующий вид. Функции рекламной среды:

· Анализ рынка

· Планирование

· Претворение в жизнь

· Контроль за исполнением


15.Система внутренней отчетности.

На пердприятиях внутренняя отчётность, отражающая характеристики текущего сбыта размер издержек, объём вещественных припасов, состояние и движение денег.

В отчёте представляется отношение реальных Билеты по маркетингу и плановых характеристик в % , и соответсвующие показателям предшествующего года.


16.Система сбора текущей рекламной инфы -  это набор источников и методических приёмов, средством которых руководители получают ежедневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.

17.Система рекламных исследовательских работ.

Система рекламных исследовательских работ нужны для исследования сложных ситуаций на рынке .

Система рекламных Билеты по маркетингу исследовательских работ – систематическое определение круга данных в связи со стоящей перед компанией рекламной ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах.

Существует 2 метода проведения рекламных исследовательских работ:

А) маленькая организация может привлечь для проведения такового исследования студентов и педагогов местного эконом. университета либо нанять для этого либо нанять для Билеты по маркетингу этого спец.компанию

Б) большие компании имеют свой отдел рекламных исследовательских работ.в таком отделе может быть от 1 до нескольких 10-ов служащих. Управляющий службой маркет исследовательских работ обычно подчиняется директору по маркетингу и делает функции управляющего исследовательских работ, админа и консультанта посреди служащих исследования: статистики, социологии, психологии, и профессионалов Билеты по маркетингу по математическому моделированию.

Задачки:

· исследование черт рынка

· оценка потециалов рынка

· анализ рассредотачивания далей рынка

· анализ сбыта

· Анализ тендеции деловой активности

· исследование продуктов соперников

· прогнозирование

· оценка реакций на новый продукт

· исследование ценовые политики

· тестирование продукта


18.Система анализа рекламной инфы.

Систем анализа рекламной инфы – это набор действенных способов, анализа рекламных данных и заморочек маркетинга. Базу Билеты по маркетингу хоть какой системы анализа рекламной инфы составляют: статистический банк и банк моделей. Статистический банк- совокупа современных методик статистической обработки инфы, позволяющих более много вскрыть взаимозависимости в рамках имеющихся подборок данных, установить степень их статистической надёжности.

Методики включают: регрессивный анализ, дискриминантный анализ, пластерный анализ, анализ временных рядов(области).

Банк моделей Билеты по маркетингу – набор математических моделей, содействующих прнятию хороших рекламных решений агентами рынка.

19.Главные этапы рекламных исследовательских работ.
1.  Выявление заморочек и формулирование целей исследования.

1.1. Выявление симптомов.

1.2. Формулировка вероятных обстоятельств либо базисных заморочек, вызывающих трудности.

Цели исследования:

· поисковые, предусматривающие сбор каких-то подготовительных данных и помогающих выбирать догадку.

·  Описательные, предусматривающие описание определённых Билеты по маркетингу явлений.

·  Экспериментальные, предусматривающие проверку догадки о какоц-то причинно-следственной связи.

2.  Отбор источников инфы.

3.  Сбор инфы.

4.  Анализ собранной инфы – извлечение из совокупы приобретенных данных более принципиальных сведений и результатов. Делается расчёт характеристик эмпирического рассредотачивания, которые сравниваются со эталонами, потом используются способы статистики и получения результатов.

 5. Представление приобретенных результатов Билеты по маркетингу.

Результаты должны быть представлены в виде отчёта, который включает последующие структурные элементы:

1. Короткое резюме, содержащее постановку задачки и главные результаты.

2. Описание методики и результатов исследовательских работ.

3. Выводы и советы.

4. Приложения.


20.Способы рекламных исследовательских работ.

Для того, чтоб исследования прошли удачно имеется 3 способа:

А) наблюдение – это пассивный опыт, когда исследователь ведёт конкретное Билеты по маркетингу наблюдение за людьми и обстановкой, не вмешиваясь в действия.

Б) эксперимент- это активный опыт, который производится на базе планового воздействия на действия.

В) опрос – это получение инфы о познаниях и предпочтениях людей, о степени их удволетворённости, для оценки компании и её продуктов в очах аудитории.
21.Этапы Билеты по маркетингу развития концепции рекламной деятельности (массовый маркетинг; товарно-дифференцированный маркетинг и мотивированной маркетинг).

Концепция рекламной деятельности в своём развитии прошла 3 шага:

А) массовый маркетинг . при массовом маркетинге предприятие занимается массовым созданием, рассредотачивание и стимулирование сбыта 1-го и такого же продукта для всех покупателей.

Б) товарно-диферинцированный. В данном случае торговец Билеты по маркетингу производит 2 либо несколько продуктов с различными качествами, в разном оформлении, и различного свойства, эти продукты делают обилие для покупателей.

В) мотивированной маркетинг. В согласовании с этой концепцией, преприятие производит разграничение меж сигментами рынка, выбирает из их один либо несколько частей. Продукты и комплексы маркетинга разрабатываются в отдельности для каждого из Билеты по маркетингу частей.


22.Сегментирование (сегментация) рынка.Общий подход к сегментированию рынка. Определение термина "сектор" рынка. Способы сегментации рынка по потребителям.

Сегментирование рынка – это его разделение на отдельные сегменты, различение способностей сбыта того либо другого продукта производимого компанией, деление рынка на определённые группы покупателей, каждой из которых может потребляться отдельный продукт.

Общий Билеты по маркетингу  подход к сегментированию рынка заключается в том, что торговец выявляет группу покупателей, отличающихся друг от друга требованиями кК товару и рекламными реакциями.

Сектор рынка – это часть рынка, группы потребителей товаров, владеющих определёнными схожими признаками и значительно отличающимися от всех других групп и секторов рынка.

23.Главные виды маркетинга при выборе стратегии сегментации Билеты по маркетингу.

Для достижении коммерческого фуррора на рынке современный управляющий рекламной службой должен использовать три вида маркетинга:

А) недеферинцированный- работа на всём рынке с одним и этим же продуктом с внедрением 1-го и такого же набора рекламных средств воздействия на рынок и покупателя.

Б) деференцированный – работа на нескольких секторах рынка Билеты по маркетингу с предложением им различных продуктов и разных наборов средств формирования спроса и стимулирования сбыта.

В) концентрированный – концентрация усилий по сбыту продукта на первом секторе рынка. Такую рекламную стратегию предпочитают конторы с стратегическими ресурсами.


На выбор стратегии охвата рынка оказывают влияние последующие факты:

1) размер конторы

2) степень однородности производимых товаров

3) степень Билеты по маркетингу однородности спроса потребителя

4) стратегические планы

5) практическая деятельность главных конкуретов


ведущими для рынков промышленных продуктов являются сегментации:

1) по выгодам – систематизация клиентов по типу производства либо по конечному использованию продукта

2) описательная либо демографическая – основывается на географическом положении предприятия, его размере, объёме закупок и на других факторах.

3) Поведенческая – адаптация стратегии сближения с Билеты по маркетингу преприятиями-потребителями с учётом структуры и особенностей функционирования руководящего звена, принимающего решения о закупке.

4) Международное – это выявление частей потанциальных потребителей в виде группы государств либо групп покупателей этих государств с однородными качествами, которые могут проявить схожее поведение при покупке 

24.Емкость рынка. Обобщенные аспекты правильного определения сектора.
Формула: Ёмкость рынка (E) = Товарно-Материальные Билеты по маркетингу-Запасы(ТМЗ)+ Незапятнанный экспорт(Ex-Im)

Ёмкость указывает сколько продуктов и какой общей ценой может быть на нём реализовано, какое количество возможных потребителей имеется, на какой площади они проживают.

При определении ёмкости рынка потребительских продуктов анализируются последующие причины:

А) Общая численность населения.

Б) Рассредотачивание населения по возрастным и соц Билеты по маркетингу признакам.

В)  Уровень доходов на душу населения

Г) Рассредотачивание потребительских расходов

Насыщенность рынка – это степень обеспеченности потребителей продуктами, определяемая либо экспертным оковём либо на базе выборочного обследования домашних хозяйств.

Обобщённые способы сегментирования рынка:

Аспекты:

1) Доступность – наличие у конторы реальной способности выйти на данный сектор рынка

2) Измеримость сектора

3) Значимость, т.е. избранный Билеты по маркетингу сектор должен быть весомым по размерам, динамики спроса и собственному совокупному потенциалу

4) Наличие различий от других групп, т.е. рыночный сектор должне приметно отличатся от других составных часте й рынка, для того, что бы продукт и цены соответствовали требованиям определенного сектора

5) Устойчивое сходство спроса со стороны потребителей Билеты по маркетингу.

6) Устойчивость сектора по своим характеристикам

7) Отличные перспективы сектора для собственного развития











25.Классификационные признаки типов рынков.


26.Размещение продукта на рынке.

Размещение - разработка продукта и создание такового его стиля, который в предствление покупателя прибыльно отличался быт от продуктов соперников.

Главные типы позиционирования продукта на рынке.

Размещение продукта может быть основано:

· на отличительном качестве продукта

· на Билеты по маркетингу выгоде либо способности решения трудности

· на особенном методе использования

· на разрыве с определённым категорией продукта

Не считая того, размещение продуктов может быть нацелено на определённую категорию потребителей.

Условия правильного позиционирования продукта на рынке

· правильное осознание позиции, реально занимаемый продукт

·  знание позиционирования главных марок соперников

· выбор своей убидительно  оргументированной позиции

·  согласованность Билеты по маркетингу избранного позиционирования с такими факторами маркетинга как: Ценой, сбытом, коммуникацией .


27.Определение термина "продукт" и определение понятия "товарная политика".Три уровня продукта.

Продукт – это база всего комплекса маркетинга

Товарная политика – совокупа мер, связанных с продуктом, т.е. его сотворения, производства и совершенствования, реализация на рынках, сервисное и и предпродажное сервис Билеты по маркетингу, разработка маркетинговых компаний, а так же снятие продукта с производства.

Товарная политика подразумевает определённый набор действий либо заблаговременно продуманных способов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом продукта.

При разработке продукт воспринимается на трёх уровнях:

I. Продукт по плану, т Билеты по маркетингу.е.  определение препядствия потребителя, решаемой создаваемым продуктом.

II.  Товар в реальном  исполнении – определенный продукт, владеющий пятью чертами:

1. Уровень свойства

2. Марочное заглавие (Торговая марка).

3. Набором параметров

4. Специфичным оформлением

5. Соответственной упаковкой.

III. Продукт с подкреплением. Предоставление дополнительных услуг и выгод применительно продаваемому товару (т.е. доставка , гарантия возврата средств, приложение инструкций и программ эксплуатации Билеты по маркетингу).

 

28.Систематизация продуктов зависимо от нрава покупательного поведения потребителей. Вероятный набор конкурентных преимуществ продукта.

Вероятный набор конкурентных преимуществ продукта:

· уровень свойства продукта

· уровень цен на продукт

· технико-экономические характеристики продукта

· качество сервиса

·  экологичность продукта

· маневрирование продуктом в рыночном пространстве и во времени


29.Товарный символ и его применение. Главные требования к товарному знаку Билеты по маркетингу.

Товарный символ – это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоено товару для его отличия от других продуктов и указание на его производителя.

Он представляет собой набросок, знак либо символ, определённое сочетание букв и чисел.

Понимаемый как средство личного производителя, товарный символ может рассматриваться как торговая марка либо фирменный символ.

Товарный символ Билеты по маркетингу – составная часть более широкого понятия – фирменный стиль, в каком он занимает ведущее место. Фирменный стиль- совокупа приёмов графических, цветовых, пластических, языковых и др., которые обеспечивают определённые единство всей продукции производителя, торговца и воспринимаемая во наружной среде, сразу противопоставляя товаропроизводителя и его продукты соперникам и их товарам.

Составные элементы фирменного Билеты по маркетингу стиля:

1) Товарный символ ( ВАЗ 2105)

2) Логотип – специально разработанное оригинальное начертание полного либо сокращённого наименования компании либо группы её продуктов.

3) Фирменный блок – объеденённый в аккомпозиции товарного знака и логотип, а так же поясняющие надписи

4) Фирменные цвета

5) Фирменный набор шрифтов

6) Фирменные константы – определённый формат, система вёрстки текста и иллюстрации


Главные требования, предъявляемые товарному знаку.

· простота Билеты по маркетингу – отсутствие излишних деталей и всего, что мешает резвому восприятию.

· охраноспособность – свойство, преобретаемое в итоге регистрации товарного знака

· особенность – свойство, обеспечивающее отличия и узнаваемость товарного знака

· привлекательность – просыпание положительных эмоции, вызываемых товарным знаком


Правила внедрения товарного знака:

·  товарный символ следует чётко выделять

· метод выделения знака должен обязательно соблюдаться Билеты по маркетингу

· зарегистрированный товарный символ нужно аккомпанировать особым знаком – извещение о регистрации

· нужно соблюдать точность начертания товарного знака

· буквенная часть товарного знака не склоняется

· неприемлимо маркировка товарного знака продуктов, для которых он не предназначен

· 1-ое употребление товарного знака нужно пичкать примечанием.

На сегодня товарная марка приносит последующие эффекты :

· упрощает индефикацию продукции

· гарантирует  определённый уровень свойства продукта Билеты по маркетингу

· ориентирует покупателей на вероятный уровень цен

· производит автоматическую рекламу продукта

· увеличивает престиж продукта по мере роста публичного признания марки

· в представлении потребителя понижает риск при приобретении продукта

· упрощает сегментацию рынка, создаёт отличительный образ

· при достаточной известности положительно сказывается на деятельности сбытовых каналов

· делает вероятным скоординировать продажу ассортиментной группы продуктов

·  делает более Билеты по маркетингу лёгким выход в новейшую продуктовую категорию

30.Упаковка и услуги.

Упаковка – это оболочка продукта, может быть одно- мультислойной. Есть два вида упаковки:

· Наружняя - защита внутренней упаковки.

· Внутренняя – конкретное хранилище для продуктов.

Неотъемлемой частью упаковки является маркировка и печатная информация с описанием продукта, нанесённая на упаковку либо содержащаяся в информационном листе Билеты по маркетингу.

Главные функции упаковки:

· Облегчение использования продукта

· Средство коммуникации с потребителем

· Содействие сегментации рынка

· Средство формирования новейшей продукции и её вида.

Главные требования, предъявляемые к упаковке:

· Форма, размер, цвет товарной упаковки должен завлекать внимание

· Упаковка должна создавать у потребителей подходящее представление о товаре, т.е. положительный стиль.

· Товаропроизводители обязаны иметь единообразно оформленную Билеты по маркетингу упаковку.

· Нужна обмысленная связь меж цветом упаковки и продуктом.

· Упаковка не должна изменяться очень нередко, т.к. это затрудняет узнаваемость продукта.

· Упаковка должна помогать покупателю стремительно выбирать конкретно тот продукт, который ему нужен.

· Упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре.


31.Конкурентоспособность продукта. Актуальный цикл продукта и черта его стадий.

Конкурентоспособность Билеты по маркетингу продукта (КСП продукта) – совокупа высококачественных и стоимостных (ценовых) черт продукта, обеспечивающее ублажение определенных потребностей покупателя.

Внедрение либо шаг выведение продукта на рынок – период неспешного роста сбыта по мере выход продукта на рынок. Прибыли на этом шаге ещё  нет.

Шаг роста – период резвого восприятия продукта рынком, резвого роста реализации Билеты по маркетингу прибыли..

Зрелость – период замедления темпов роста в связи с тем, что продукт уже воспринят большинством будущих покупателей, прибыль стабилизируется либо понижается в связи с затратами на защиту от соперников.

Спад – период резкого падения сбыта.


32.Определение термина "стоимость" и определение понятия "качество продукта". Главные функции цены.

Стоимость — количество Билеты по маркетингу средств, в обмен на которое торговец готов передать (реализовать), а клиент согласен получить (приобрести) единицу продукта. На самом деле, стоимость является коэффициентом обмена определенного продукта на средства. Величину соотношений при обмене продуктов определяет их цена. Потому стоимость является ценой, выраженной в деньгах, либо валютной ценой единицы продукта. Это базовая Билеты по маркетингу финансовая категория.

Качество - совокупа черт продукции, относящихся к её возможности удовлетворять установленные и предполагаемые требования потребителя.

Основными функциями цены являются:

1) Учётная функция – она определяется сутью цены как валютного выражения цены

2) Стимулирующая – сдерживает создание и потребление продуктов либо положительно повлияет на их.

3) Распределительная – связана с отклонением цены от цены продукта под Билеты по маркетингу воздействием рыночных причин.

4) Функция равновесного спроса и предложения – проявляется в том, что средством цен осуществляется связь меж созданием и потреблением, также спросом и предложением.

5) Функции цены, как средства оптимального размещения производства.

При помощи механизма цен происходит переход капиталов в секторы экономики с более высочайшей нормой прибыли под воздействием законов Билеты по маркетингу конкуренции и спроса.

33.Схема ценовой политики предприятия.

Политика цен компании – система концептуальных положений о том, какие принципы должны составлять базу ценообразования и как маневрировать ценами для заслуги генеральных целей            компании и решения  соответственных рекламных задач. Политика цен предполагат необходимость базисной цены на свои продукты, которые она обоснованно варьирует при Билеты по маркетингу работе с посредниками и покупателями.

Главные цели ценообразования конторы:

· Наибольшая прибыль

· Экономический рост

· Стабилизация рынка

· Расширение спроса на свои продукты

· Рвение занять доминирующие позиции на рынке.


34.Типы рынка и типы конкуренции на рынке.
Существует два типа рынка:

· Однотипный – рынок, на котором покупателю индифферентно, у кого из продавцов он купит подходящий ему продукт.

· Неоднородный – таковой рынок, на Билеты по маркетингу котором отдельный клиент отдаёт предпочтение кому-либо из продавцов либо его товарам.

Обозримость рынка – это одно из критерий его однородности, т.к. покупатели  обязаны иметь возможность ассоциировать продукты и цены на их, по другому они не сумеют дать предпочтение любым товарам.

Типы конкуренции на рынке:

1. Незапятнанная Билеты по маркетингу – изредка наблюдаемое явление, свойственное для однородного рынка с обилием продавцов и покупателей. Отдельный клиент либо торговец не оказывает виляния на уровень цен продукта, торговец не в состоянии запросить стоимость выше рыночной, так как покупатели могут приобрести продукт по рыночной стоимости у другого торговца.

2. Монополистическая – наблюдается в большинстве случаев и имеет место на Билеты по маркетингу неоднородном рынке с обилием покупателей и продавцов. Они совершают сделки не по единой рыночной стоимости, а в широком спектре цен. Наличие спектра цен разъясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты продукта в различных местах и на неодинаковых критериях.

3. Олигополистическая – свойственна для маленького числа продавцов на рынке, эти Билеты по маркетингу торговцы – большие предприятия, очень пристально реагирующие на поведение соперников. При олигополии предприятие не может достигнуть фуррора засчёт понижения либо увеличения цен. Если вырастают цены, то соперники могут бросить их на прежнем уровне, понижение цен одним участником рынка не ведет к росту продаж, т.к. другие участники рынка тоже снижают цены.

4. Незапятнанная Билеты по маркетингу монополия – ситуация, когда на рынке всего один торговец. В данном случае ценообразование складывается по-разному. К примеру, муниципальная монополия может установить стоимость ниже себестоимости, если продукт актуально важен для покупателей, которые не в состоянии получать его за полную цена, либо напротив, стоимость может быть назначена очень высочайшей Билеты по маркетингу для глобального сокращения употребления.

35.Виды цен и особенности их внедрения.

1) установление цен на новый продукт

2) ценообразование в рамках товарных номенклатур

3) географический принцип ценообразования

4) установление цен со скидками и зачётами

5) установление цен для стимулирования сбыта

6) установление дискриминационных цен

7) деятельное увеличение и снижение цен



36.Способы расчета цены продукта и ценовые стратегии.

1) Способы ценообразования, направленные на Билеты по маркетингу издержки – рассчитывается полная себестоймость единицы продукта, т.е. стоймость рабочей силы, израсходованных материалов и затратных расходов . нужную информацию для расчётов получают из данных производственного учёта

2) Способ установления мотивированной цены – данный способ рассчитан на определение цены, которая обеспечивает получение мотивированной нормы прибыли на произведённые издержки при установленных объёмах продаж Билеты по маркетингу и основывается на графике безизбыточности

Формула безизбыточности : Цх=Цпост+Цпер*К

Ц – стоимость за единицу продукта

К – количество продукта

3) Способы ценообразования направленные на спрос. Предусматривается необходимость установления готовности потребителей платить за продукт определённую стоимость, реакцию потребителей на изменение цен и способности дифиринцирования цен

4) Способы ценообразования, направленные на конкурентнсть либо соперников Билеты по маркетингу

Спецы учитывают возможность внедрения компанией одной из 3х ценовых стратегий

- приспособление к рыночной стоимости

- последовательное занижение цен

- последовательное увеличение цен

37.Определение термина "реклама". Виды и средства распространения инфы.
Реклама – комплекс стимулирования, обеспечивающий рекламную коммуникацию. Состоит из 4х средств:

1. Реклама

2. Стимулирование сбыта

3. Пропаганда

4. Личная продажа

38.Стимулирование сбыта (задачки и средства стимулирования сбыта; программка стимулирования сбыта Билеты по маркетингу).

Стимулирование сбыта – внедрение разнообразных средств стимулирующего воздействия на рыночный спрос. К ним относятся:

- стимулирования потребителей

- стимулирование сфер торговли

Задачки и средства стимулирования сбыта

1) Стимулирование потребителей

2) Стимулирование сферы торговли

Средства стимулирования сбыта:

1) Распространение образцов

2) Купоны

3) Упаковка по льготной стоимости

4) Премия

5) Зачётные талоны

6) Экспозиции демонтсрации

7) Конкурсы, лотереи, игры


39.Определение термина "пропаганда". Паблик рилейшнз и товарная пропаганда.

Пропаганда Билеты по маркетингу – включает внедрение СМИ для распространения сведений кроме платной рекламы, нацеленных для имеющихся либо возможных клиентов.

Является составной частью в более широком понятии – деятельность по формированию публичного представления ( Паблик Релейшенс )

Для решения задач пропаганды употребляют разные средства:

- установления поддержания связей с прессой

-товарная пропаганда – обилие усилий по популяризации определенных продуктов

- общие фирменные Билеты по маркетингу коммуникации – деятельность по информированию общественности и объяснение специфичности конторы

- лоббизм – работа с законодателями и правительственными бюрократами с целью достигнуть принятия либо отличия каких или законодательных актов

- консультирование


40.Розничная торговля. Виды розничных торговых компаний.
41.Оптовая торговля. Функции оптовиков и их главные виды.

Розничная торговля – неважно какая деятельность по продаже продуктов Билеты по маркетингу либо услуг конкретно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.

Виды розничных торговых компаний:

1) Торговые предприятия самообслуживания.

2) Розничные торговые предприятия свободного выбора (При необходимости  можно проконсультироваться).

3) Розничные торговые предприятия с ограниченным обслуживанием (Доп. услуги вроде кредита, расширенные консультации).

4) Розничные торговые предприятия с полным обслуживанием – старенькые добрые магазины, сегодня роскошь.

По Билеты по маркетингу товарному ассортименту различают:

· Спец магазины

· Универмаг – несколько ассортиментных групп продуктов. Промтовары, одежка, и прочее.

· Универсам – широкий ассортимент продуктов, огромное количество групп, самообслуживание, низкие издержки. В главном продукты питания, бытовая химия.

· Розничные предприятия услуг.

Оптовая торговля – это неважно какая деятельность по продаже продуктов либо услуг тем, кто приобретает их с целью Билеты по маркетингу перепродажи либо проф использования.

Оптовиков делят на 3 огромные группы:

1) Оптовики-купцы – независящие коммерческие предприятия, приобретающие право принадлежности на все продукты, с которыми они имеют дело.  В различных сферах называются по-разному:

· Оптовые конторы

· Базы

· Дистрибьюторы

· Торговые дома

Бывают 2-ух видов:

· С полным циклом обслуживания – предоставляют такие услуги, как хранение товарных припасов, предоставление Билеты по маркетингу продавцов, кредитование, обеспечение доставки продукта и оказание содействия в управлении.

· С ограниченным циклом обслуживания – предоставляют своим поставщикам и клиентам наименьший объем услуг.

2) Брокеры(сводит покупателя и торговца) и агенты – оптовики, торгующие за наличный расчёт и без доставки продукта, занимаются ограниченным ассортиментом ходовых продуктов, которые он продаёт маленьким Билеты по маркетингу розничным торговцам с незамедлительной оплатой продукции, без вывоза приобретенного.

(Комивояжёры, консигнанты, агенты и т.п.)

3) Оптовые отделения и конторы производителей.

42.Каналы рассредотачивания. уровни каналов рассредотачивания и типы организации.

43.Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение.

Каналы рассредотачивания – совокупа компаний либо бизнесменов, которые принимают на себя либо помогают передать кому-то другому право принадлежности на определенный Билеты по маркетингу продукт либо услугу, при движении его от производителя к потребителю.

Функции канала рассредотачивания:

· Организуют товародвижение, т.е. транспортировку и складирование продукта.

· Стимулируют сбыт

· Налаживают и поддерживают связи с возможными покупателями

· Дорабатывают, сортируют и упаковывают продукт.

· Ведут переговоры, согласования цен и других критерий продаж.

· Финансируют функционирование канала.

· Принимают на себя Билеты по маркетингу риск ответственности за функционирование канала

Число уровней канала.

Уровень канала рассредотачивания – хоть какой посредник, который делает ту либо иную работу по продвижению продукта к конечному потребителю. Протяжённость канала обозначают числом имеющихся в нём промежных уровней.


44.Предназначение службы маркетинга предприятия. Подходы к организационному построению службы маркетинга.
45.Бюджет и план маркетинга. Рекламный контроль.
46.Особенности Билеты по маркетингу интернационального маркетинга.



bileti-po-predmetu-osnovi-psihologicheskogo-konsultirovaniya-za-vesennij-semestr-2001-goda-referat.html
bileti-po-predprinimatelskomu-pravu-referat.html
bileti-po-russkomu-yaziku-dlya-promezhutochnoj-attestacii.html